在这个快速发展的数字时代,品牌营销数据分析已经成为企业和商家不可或缺的一项技能。我们即将推出的“品牌-营销数据分析课”将为您带来全方位的行业洞悉、竞品分析、产品开发和爆品打造的策略和方法。这门课程将从五个核心模块进行全面剖析,助您深入了解行业的最新动态和潜在商机。
“行业洞察”部分将引导您探索市场规模的广阔天地,把握行业的发展脉搏。通过查阅我国的市场大数据,我们将帮助您掌握市场规模和增速的变化情况,从而找到最具潜力的赛道(包括大品类和小品类)。我们还将在这一环节探讨头部品牌的情况,以揭示市场竞争的程度和消费者的关注焦点。
“竞品分析”模块将带领您深入挖掘竞争对手的优势和劣势,为您的品牌制定更有针对性的战略。在这一环节,我们将重点关注市场份额、消费者行为等指标,同时对各类子类别进行分析,挖掘其中的机会和挑战。
进入“产品开发”部分,我们将协助您理解市场需求,从用户的角度出发,设计出更符合他们需求的优质产品。在这里,我们将详细讲解产品的定价策略、销售情况和市场表现,帮助您更好地评估和改进现有产品。
“爆品打造”模块将为用户提供实战案例分析和经验分享,助力企业迅速打造出独具特色的爆款产品。我们将借助丰富的数据来源和详细的案例研究,深入解析热门产品和成功的营销手段,帮助您找到适合自己的创新路径。
通过对以上五大模块的学习和实践,您将对品牌营销数据分析有了更深入的认识,能够运用这些方法和技巧为企业创造更大的价值。让我们携手共进,共同开启这场精彩的营销之旅!
一,行业大数据分析查看
1,了解市场规模和增速变化情况:找到潜力赛道(大品类
+子品类)
2,了解头部品牌情况:市场的竞争程度&消费者关注度
3,洞察市场的主流消费人群&品类的月度趋势
4,明确品牌/品类/产品/的客单价和销售的分布情况
二,细分行业数据了解消费市场是红海/蓝海
1,哪些子类目在增长,背后的消费者洞察;
2,子品类的对应趋势分析,时间发展节奏;
3,头部品牌对应的大爆品踩中了哪些点
三,典型性品牌的运营数据,发展现状
1,销售情况,销售渠道,大促和日常
2,在不同渠道的内容情况,产品对应的人群
四,竞品数据的分析与查看
1,寻找适合当下品牌对标打法的竞品(不同阶段)
2,明确参考的竞品逻辑(销量还是内容)
3,对照寻找参考竞品的品牌/产品
五,查看竞品的数据维度
1,竞品的产品,客单,属性,销售情况(月维度,总的)
品类构成
2,爆品分析:天猫的流量结构,爆品的销售sku组成,产
品特征及优势,人群画像;
3,搜索关键词占比;不同流量的意义(老客,搜索流量,
直接采买流量)
4,抖音渠道的构成,人群画像,销售构成,舆情,活动
5,小红书&其他社媒的销售,流量,活动,舆情等情况
6,爆品在不同渠道上的内容逻辑,消费者需求
六,结合数据洞察做爆品落地方案
1,如何归纳总结可复用的逻辑;
2,怎么核算市场的平均竞争成本;
3,明确新品推广预算与节奏
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